「域见超新星」最终奖项揭晓 须眉科技入选年度品牌榜单

昨日，腾讯域见正式公布2022年「域见超新星」新锐品牌榜单，该榜单遴选腾讯生态内逆势增长的新兴品牌，从“品牌力、产品力、增长力”三大维度逐一考量，最终选出了40家上榜品牌，专注男士个护产品的行业新锐须眉科技榜上有名。

2022年是新消费回归理性的一年，投资热情消退、市场竞争加剧等压力，让新锐品牌面对更为复杂严峻的成长环境。面对新消费市场的理性升级趋势，冷静、蓄势、沉淀成为了2022年新消费品牌的代名词。资本市场虽历经了变化和起伏，但依旧普遍看好新消费行业未来发展，只是将对于新消费品牌的关注点转向了其在复杂环境带来的挑战之下，是否具有获得消费者长期认可的增长本质。据联商网零售研究中心数据显示，确有一批新锐品牌成功抓住发展机遇，在逆势中破局增长。

须眉科技就是其中的典型代表之一。在今年复杂的市场环境下，须眉科技积极应对变化，调整市场策略，优化产品布局，大力推进跨界合作，与腾讯动漫、VIVO、汽车之家、长城汽车、电子竞技联赛等优质合作伙伴等进行了行之有效的市场和产品合作，帮助须眉品牌在这一特殊关头，仍保持了品牌力的增长。

随着新消费步入势头强劲的扩张时代，过往新锐品牌仅凭借超级单品迅速占领市场的爆红神话难以复刻，发力布局长远的价值沉淀成为新锐品牌2022年打开新消费赛场局面的关键，品牌只有拥抱长期主义才不会被浪潮淹没。

以须眉科技为例，该品牌自诞生以来，就以创新和研发作为打开市场的关键钥匙，推出的第一款产品米家卡片便携剃须刀，当年销量突破50万台。随后推出的系列剃须产品场景定位也十分清晰，分别是专注“男人第二把刀”的便携式产品，和主打“中国人自己的往复式剃须刀”的往复式系列，均在市场中取得了不错的反馈。由此可见，新锐品牌仍然有机会，但亟需找到适配的生意增长模式，在危机中创造品牌的长期价值。

作为本次榜单评选的评委之一，广告门CEO劳博表示，对于「年度品牌」上榜品牌而言，品牌生长弹性至关重要，把消费者最需要的产品用最好的方式送到消费者面前。部分上榜品牌通过不断进行新产品研发来找准消费者喜好，并借助私域运营提升用户复购，这给其他新锐品牌提供了有效的借鉴意义。

不论是对于须眉科技，还是其他上榜的新锐品牌而言，希望像前一市场阶段那样，靠一两个产品燃爆品牌力的品牌思维已经略显老旧，品牌增长的“稳定性”和“可持续性”成为了更受关注的要点。也就是说，在如今的市场环境下，踏踏实实做事，一步一个脚印的增长，才是品牌发展的正道所在。